爱美之心，人皆有之。“颜值经济”盛行的当下，彩色隐形眼镜，也就是人们常说的“美瞳”备受女性消费者青睐。在美妆爱好者眼中，美瞳不仅具备调节视力的功能，更是美妆中的一环。因美瞳具有“医疗器械+消费品”双重属性，美瞳的消费人群和美妆的消费人群存在高度重合，这也在促使行业快速发展。

  中国眼镜协会统计数据显示，目前我国美瞳市场按零售额估算约为150亿～180亿元。从整体来看，近年来我国美瞳市场规模持续上升，特别是2015年起，阿里健康、京东等电商平台陆续拿到互联网药品发布许可证，美瞳产品进入线上渠道进行销售后，便一路走上“快车道”。

  国内美瞳市场不仅有海昌、海俪恩等传统品牌蓬勃发展，还有可啦啦、moody、拉拜诗等新锐品牌的发力，其中不少品牌年销售额已经突破10亿元。

  “花色是消费者在选购美瞳产品时最关注的。国产美瞳品牌能够快速响应用户需求，快速上新花色，这是我们的优势之一。”据可啦啦品牌首席质量官介绍，一些国际品牌的美瞳花色更新很慢，一个花色能卖好几年，反观很多国产品牌，几乎每个月都有新的花色上架，能够更好地满足国内的消费需求。

  中国眼镜协会相关负责人告诉记者，目前美瞳在我国的市场渗透率占近视人口比例还不足5%。而在日本、韩国等国家和地区的美瞳渗透率占近视人口比例均在20%左右，美瞳在中国市场的发展空间仍然广阔。

  近年来，需求端的增长倒逼国内生产厂家不断升级供应链产能和生产技术。据悉，国内一些隐形眼镜工厂已经实现自动光学检验技术，良品率大大提高，美瞳生产技术走在世界前列。

  国产美瞳受到消费者认可，离不开美瞳产品质量的提升。“以前出厂质检环节，主要依靠肉眼借助检测仪器去看产品是否有裂痕、气泡或者边缘磨损的情况，现在工厂已经使用人工智能图像检测技术，用出厂产品与标准花色作对比，整个加工过程要经过几轮质量把控。”可啦啦品牌首席质量官说。“同时，我们现在从品牌方的角度去和工厂推广质量协议，促进完善事前事后的质量管控，以提高生产环节对质量的关注，也希望能够带动行业更好地发展。”

  值得注意的是，1月19日，由多家美瞳企业起草的国内首个彩瞳质量安全规范团体标准《彩色隐形眼镜质量安全规范》（T/CIET 354-2024）发布。该团体标准在国家标准的基础上，对彩色隐形眼镜的原料、检测方式、褪色试验等方面作出了适应新业态的补充，加快推进全面质量管控体系，引领行业规范化高质量发展。

  “2012年，美瞳被纳入第三类医疗器械。国家对此类产品的监管变得更加严格。”可啦啦品牌首席质量官说。

  尽管被纳入第三类医疗器械，但仍有部分消费者在使用美瞳时并未严格按规定佩戴或保存，时常引发结膜炎或视疲劳。北京大学人民医院眼科医师、医学博士彭子苏提醒：“美瞳产品因为镜片厚度偏厚，不建议长时间或频繁地佩戴。佩戴时间在8个小时以内会比较安全，最长不要超过12个小时。为了保证戴镜的健康和安全，不仅是美瞳本身，包括使用的眼镜盒也需要定期更换。另外，建议消费者验配前，到医院检查一下眼睛的情况是否适合佩戴软性隐形眼镜及美瞳，并确定合适的镜片参数。”

  面对海量的美瞳使用者，仅依靠医师科普还远远不够，国产品牌完善的售后和高质量的服务也成为消费者选择国产美瞳的原因之一。可啦啦品牌首席质量官指出：“大部分的售后问题集中在消费者不清楚在哪些场景下是不建议佩戴美瞳的，比如洗澡、游泳、睡觉、感冒发烧等。一方面，我们会在快递包裹里加入使用指南，详细呈现在不同场景佩戴美瞳的注意事项；另一方面，我们在小红书等社交平台打造专业客服账号，持续给消费者做戴镜科普，引导消费者正确佩戴美瞳。”